La SGAE cae mal… pubrecituss…!!
Pues resulta que la Sociedad esa de los cánones está mu apenadita ella porque cae mal… "Nos injurian y nos difaman, y los momentos de mayor crítica nos llegan coincidiendo con reformas legislativas…" Claro, si es que… Pobres… Desde luego… ¡Qué terriblemente injusta es la vida!
La pobrecita SGAE, que ha mejorado sus ingresos un jugoso 6% durante el último año, desconsoladita se queja de que llevan "años desgañitándonos, pero la sociedad española no es suficientemente sensible en la lucha contra esta lacra, los niños ya no compran discos y los medios de comunicación no recogen suficientemente la gravedad del fenómeno".
La noticia en ElMundo.Es.
Yo suelo tener por norma no meterme donde no me llaman, pero como los veo tan tristes y llorosos, les daré una idea que igual ni se les había pasado por la cabeza: Si persiguen con mucho empeño a los piratas igual consiguen meterlos en la cárcel, e igual de paso quedarse sin clientes… Porque o es o no es un asunto grave, y por como ustedes lo pintan y tal por la cantidad de cánones y gravámenes que piden debe de ser gravísimo. Porque además, doy por hecho que no se les ha pasado por la cabeza que si un día acaban con los P2P no surgirá una nueva tecnología de intercambio de archivos para poder piratear. Digo yo que no serán tan ilusos… Amos… igo yo… por icir algo…
No sé, porque yo sé pocas cosas y me atrevo a asegurar aún menos, pero probablemente si renunciasen a criminalizar a todo el mundo y crear así una imagen hostil de sí mismos les iría en este sentido mucho mejor.
Las claves para resolver esto no son tan difíciles de ver: Estrategia de comunicación, de precios, distribución y producto (o servicio).
La de comunicación pasa por la educación, en el sentido más amplio del término, incluyendo el docente. Las nuevas generaciones de chavales tienen serios problemas para entender que los derechos suponen obligaciones y que si bien la libertad es un derecho fundamental no puede obtener la categoría de absoluto porque eso violenta el derecho a la libertad de otras personas.
La de precios. ¡A bajarlos! Indudablemente. No es razonable ni justificable que un artista cualquiera saque su primer disco por 9 euros y cuando ya es famoso lo saque por 21. Entre 9 € y 21 € seguro que hay muchas cantidades para fijar por precio.
La de distribución, aprovechando las nuevas tecnologías. Cuanto menos coste tenga que soportar un disco más beneficio queda. Eso es tan evidente que no hace falta explicarlo más.
Y la de producto (o cómo convertir un producto en un servicio). Las estrategias de fidelización son fundamentales en cualquier marketing mix actual. En este caso no iba a ser menos. Ofrecer productos de calidad que fidelicen a los clientes. Artistas que no sólo menosprecian sino atacan los criterios personales de gran parte de su público potencial, productos de baja calidad (que normalmente están subvencionados), sobresaturación del mercado con "novedades" que con frecuencia no lo son tanto (especialmente en el terreno musical)… Hay cien mil factores en los que trabajar para cambiar el posicionamiento del "arte" en la mentalidad del potencial consumidor. Podríamos resumir así la idea: Cómo pasar de "prefiero piratearlo y no arriesgar" a una cultura de respeto por el arte.
Pero que quede bien claro. Sin la primera de las cuatro estrategias las otras tres nunca funcionarán. Y luchar contra la piratería luchando contra los medios de practicarla es una tontería. Siempre surgirán otros… Siempre habrá un programa más sofisticado. ¿Cánones? ¿Qué se pretende? ¿Dar excusas morales a los consumidores para piratear? Bueno, el canon es para compensar las pérdidas por piratería, Bueno, pues como ya me lo cobran estoy en mi derecho de piratear, … Pues no, yo creo que no era eso exactamente lo que se pretendía, pero claro… No basta con pretenderlo, hay que conseguirlo. ¿No?
